皮尔斯·布鲁斯南领衔博柏利2026假日广... Features
据Variety 11月3日报道，博柏利（Burberry）正式发布2026年假日广告大片《Wrapped in Burberry: Celebrating 170 Years》，邀请皮尔斯·布鲁斯南、菲奥娜·肖、卡拉·迪瓦伊等明星演绎一场奢华圣诞派对，以庆祝品牌创立170周年。该短片由导演哈莫尼·科林（《春假》）执导，在威尔特郡的朗利特庄园拍摄，融合英式传统与当代时尚，标志着博柏利在节日营销上的又一次重磅出击。
网红八卦星光阵容：从007到NBA巨星
广告汇聚了横跨影视、音乐与体育界的多位名人。前“詹姆斯·邦德”扮演者皮尔斯·布鲁斯南与爱尔兰女演员菲奥娜·肖饰演派对的主人，招待一众宾客。宾客名单包括加布里埃尔·尤尼恩与NBA传奇德维恩·韦德夫妇、卡拉·迪瓦伊、布鲁斯南之子迪伦·布鲁斯南、《布里奇顿》女星尼科·帕克、《柏青哥》演员金敏荷以及中国演员吴磊。此外，巴斯侯爵夫人艾玛·辛恩也客串出镜。据时尚媒体WWD补充，此次选角旨在覆盖全球多个关键市场，尤其是中国与美国。
网红翻车| 明星 | 参与角色 | 代表作品 |
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| 皮尔斯·布鲁斯南 | 派对主人 | 《007》系列、《妈妈咪呀！》 |
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| 菲奥娜·肖 | 派对主人 | 《杀死伊芙》、《哈利·波特》系列 |
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| 卡拉·迪瓦伊 | 宾客 | 《自杀小队》、《星际特工：千星之城》 |
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| 加布里埃尔·尤尼恩 | 宾客 | 《啦啦队》、《完美音调2》 |
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| 德维恩·韦德 | 宾客 | NBA迈阿密热火队传奇 |
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| 尼科·帕克 | 宾客 | 《布里奇顿》第三季 |
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| 金敏荷 | 宾客 | 《柏青哥》 |
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| 吴磊 | 宾客 | 《琅琊榜》、《盛夏未来》 |
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导演哈莫尼·科林：从独立电影到时尚大片
哈莫尼·科林以《春假》《奇人高事》等独立电影为影迷熟知，近年频繁跨界时尚领域。据WWD 11月2日报道，科林同日也为Gucci执导了假日广告，主角是流行天后玛丽亚·凯莉。科林表示：“博柏利的英伦气质与朗利特庄园的古典氛围完美贴合，我想呈现一场真正有温度的派对。”广告中，布鲁斯南在迪斯科球下大展舞步，配乐选用西尔维斯特与帕特里克·考利1982年的舞曲《Do You Wanna Funk?》，营造出复古又欢乐的氛围。
直播翻车170周年庆典：品牌传承与创新
博柏利成立于1856年，以标志性的格纹和风衣闻名。为纪念170周年，创意总监丹尼尔·李（Daniel Lee）主导了此次广告的创意方向。他说：“我们想用一场真正的派对来庆祝博柏利170年。家人、朋友、精美的礼物，每个人都盛装出席。”广告中，宾客们进行乡村散步、玩派对游戏、交换礼物甚至进行高尔夫球车竞速，最终以一场奢华迪斯科收尾。丹尼尔·李自2022年加入博柏利后，持续重塑品牌形象，强调“英式奢华”的核心定位。
朗利特庄园：英式庄园的节日魔法
朗利特庄园建于16世纪，拥有900多年历史，曾是英国贵族巴斯侯爵的府邸。广告中，庄园被装饰成圣诞仙境，壁炉、圣诞树、烛光晚餐等元素随处可见。博柏利选择此地拍摄，意在凸显其“英国制造”的基因。据Variety报道，广告拍摄历时4天，动用了超过50人的制作团队。庄园的主人巴斯侯爵夫人艾玛·辛恩也在片中客串，她表示：“朗利特非常荣幸能成为博柏利170周年庆典的舞台。”
广告内容亮点：传统与现代的碰撞
短片全长约90秒，以一系列“非常英式的圣诞节活动”展开：穿着博柏利新款大衣的宾客在雪地漫步，在客厅玩棋盘游戏，在圣诞树下拆礼物。高潮部分是在悬挂着巨大镜面球的舞厅里集体起舞，布鲁斯南与菲奥娜·肖在人群中尽情摇摆。丹尼尔·李提到：“这种混搭体现了博柏利的精神——既尊重传统，又敢于打破界限。”广告的服装均由博柏利2026冬季及假日系列提供，包括标志性格纹围巾、驼色风衣以及亮片礼服。
创意总监丹尼尔·李的愿景
丹尼尔·李曾在Givenchy、Celine、Stella McCartney等品牌工作，2022年接手博柏利后大刀阔斧改革。他表示：“博柏利不只是一个品牌，它是一种看待世界的方式。170年的历史意味着我们有丰富的故事可讲。”李强调此次广告希望传递“温暖与团聚”的情感。据Variety报道，该广告将于11月5日起在全球数字平台、电影院及门店播出。
假日营销趋势：奢侈品牌如何争夺节日市场
每年11月，奢侈品牌都会推出假日广告，以争夺消费者节日预算。博柏利此次选择全明星阵容和知名导演，紧追行业趋势。此前Gucci宣布由科林执导的广告（主角为玛丽亚·凯莉）同样引发关注。WWD分析指出：“品牌越来越倾向于用电影级制作和名人效应来制造社交话题，而非单纯展示产品。”博柏利官网同时推出“Wrapped in Burberry”专区，可直接购买广告中出现的单品。据预测，该广告曝光量有望在首周突破1.5亿次。
Q1: 博柏利2026年假日广告的主题是什么？
A1: 主题为“Wrapped in Burberry: Celebrating 170 Years”，通过一场明星云集的圣诞派对，展现品牌170周年的传承与节日的欢庆魅力。广告在朗利特庄园拍摄，由哈莫尼·科林执导，皮尔斯·布鲁斯南和菲奥娜·肖担任主角。
Q2: 该广告为何选择哈莫尼·科林执导？
A2: 哈莫尼·科林以其独特的视觉风格和对青春文化的捕捉能力著称，近年成为奢侈品牌宠儿。他同时为Gucci执导了2026年假日广告，证明其能很好地将电影叙事融入时尚影像。博柏利希望借助他的创意，让广告兼具艺术性及大众传播力。
博柏利2026年假日广告通过明星阵容、英式场景和导演背书，成功将170年品牌故事转化为一场视觉盛宴。在竞争激烈的节日营销中，博柏利以“家庭与庆典”的情感基调，巩固了其在奢华服饰领域的领先地位，也为2027年的零售开局注入强心剂。
